隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，包裝只是化妝品的“外衣”。設(shè)計(jì)這些“外套”可以吸引部分女性消費(fèi)者的目光?；瘖y品市場(chǎng)是一個(gè)充滿巨大潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。誰(shuí)能在眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰(shuí)就擁有無(wú)限的商機(jī)和利潤(rùn)。目前，現(xiàn)代化妝品包裝是吸引女性消費(fèi)者目光的第一道關(guān)口，而色彩是這道關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝盒我們應(yīng)該充分利用色彩的聯(lián)想特征，激發(fā)女性消費(fèi)者的良好想象力。
一、根據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售階層的位置選擇顏色，滿足女性的優(yōu)越感和虛榮心。不同品牌的化妝品有不同的定位群體，產(chǎn)品價(jià)格差異很大。適合大眾消費(fèi)的化妝品，在同一包裝內(nèi)，色彩豐富，能滿足不同年齡段消費(fèi)者的需求。比如大寶系列產(chǎn)品的包裝就有粉色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色、金色等顏色的巧妙搭配。線條簡(jiǎn)單，但色彩豐富。高檔化妝品消費(fèi)者以女性為主，經(jīng)濟(jì)條件好。相對(duì)而言，他們有很強(qiáng)的優(yōu)越感和虛榮心。他們產(chǎn)品的高貴和價(jià)值通過(guò)化妝盒以滿足這個(gè)群體的心理需求。例如，阿莫爾輝煌系列產(chǎn)品都是用黃金裝飾的。在中國(guó)人看來(lái)，黃金具有至高無(wú)上的意義。選金可以充分顯示產(chǎn)品的高檔品質(zhì)和高貴地位。依諾奇水晶角蛋白系列產(chǎn)品采用紫色包裝瓶。其高雅高貴的感覺(jué)自然散發(fā)出來(lái)，使主人獲得更大的心理滿足。
二、注意顏色化妝品包裝設(shè)計(jì)突出女性的個(gè)性和價(jià)值。保濕液、美白霜、粉底、防曬產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者對(duì)基本護(hù)膚品的需求。如果你想突出他們的個(gè)人魅力，化妝是必不可少的。不同的化妝可以給人不同的心理感受。她們可以純潔、可愛(ài)、清新優(yōu)雅、時(shí)尚、性感聰明。因此，化妝品包裝設(shè)計(jì)的色彩不僅要給女性消費(fèi)者一種美感，還要給她們帶來(lái)豐富的個(gè)性和價(jià)值聯(lián)想。
三、利用色彩帶給女性的美的體驗(yàn)，滿足她們對(duì)美的熱愛(ài)。每個(gè)人都有對(duì)美的熱愛(ài)，尤其是女性消費(fèi)者，她們對(duì)美的熱愛(ài)更為突出。顏色化妝品包裝盒應(yīng)滿足不同年齡段消費(fèi)者的不同喜好，充分滿足他們對(duì)美的熱愛(ài)。對(duì)于年輕女性化妝品，色調(diào)要清新活潑，才能充分體現(xiàn)年輕人的活力和健康。如Arche蘆薈保濕霜，其翠綠的包裝清新自然，充滿活力，容易受到年輕女孩的青睞。對(duì)于中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品，色調(diào)要穩(wěn)重典雅。他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，更注重品牌消費(fèi)。例如，SK-II的精髓是中國(guó)紅，它反映了中國(guó)傳統(tǒng)的風(fēng)味，給人一種高貴和活力的感覺(jué)。許多女性認(rèn)為本品具有良好的滋養(yǎng)肌膚和保持肌膚年輕的功效。
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