隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，包裝只是化妝品的“外衣”。設(shè)計這些“外套”可以吸引部分女性消費者的目光?；瘖y品市場是一個充滿巨大潛力的消費市場。誰能在眾多品牌的競爭中脫穎而出，誰就擁有無限的商機和利潤。目前，現(xiàn)代化妝品包裝是吸引女性消費者目光的第一道關(guān)口，而色彩是這道關(guān)口的關(guān)鍵。因此，在化妝品包裝盒我們應(yīng)該充分利用色彩的聯(lián)想特征，激發(fā)女性消費者的良好想象力。
一、根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的位置選擇顏色，滿足女性的優(yōu)越感和虛榮心。不同品牌的化妝品有不同的定位群體，產(chǎn)品價格差異很大。適合大眾消費的化妝品，在同一包裝內(nèi)，色彩豐富，能滿足不同年齡段消費者的需求。比如大寶系列產(chǎn)品的包裝就有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等顏色的巧妙搭配。線條簡單，但色彩豐富。高檔化妝品消費者以女性為主，經(jīng)濟條件好。相對而言，他們有很強的優(yōu)越感和虛榮心。他們產(chǎn)品的高貴和價值通過化妝盒以滿足這個群體的心理需求。例如，阿莫爾輝煌系列產(chǎn)品都是用黃金裝飾的。在中國人看來，黃金具有至高無上的意義。選金可以充分顯示產(chǎn)品的高檔品質(zhì)和高貴地位。依諾奇水晶角蛋白系列產(chǎn)品采用紫色包裝瓶。其高雅高貴的感覺自然散發(fā)出來，使主人獲得更大的心理滿足。
二、注意顏色化妝品包裝設(shè)計突出女性的個性和價值。保濕液、美白霜、粉底、防曬產(chǎn)品只能滿足女性消費者對基本護膚品的需求。如果你想突出他們的個人魅力，化妝是必不可少的。不同的化妝可以給人不同的心理感受。她們可以純潔、可愛、清新優(yōu)雅、時尚、性感聰明。因此，化妝品包裝設(shè)計的色彩不僅要給女性消費者一種美感，還要給她們帶來豐富的個性和價值聯(lián)想。
三、利用色彩帶給女性的美的體驗，滿足她們對美的熱愛。每個人都有對美的熱愛，尤其是女性消費者，她們對美的熱愛更為突出。顏色化妝品包裝盒應(yīng)滿足不同年齡段消費者的不同喜好，充分滿足他們對美的熱愛。對于年輕女性化妝品，色調(diào)要清新活潑，才能充分體現(xiàn)年輕人的活力和健康。如Arche蘆薈保濕霜，其翠綠的包裝清新自然，充滿活力，容易受到年輕女孩的青睞。對于中老年消費者的產(chǎn)品，色調(diào)要穩(wěn)重典雅。他們對產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，更注重品牌消費。例如，SK-II的精髓是中國紅，它反映了中國傳統(tǒng)的風(fēng)味，給人一種高貴和活力的感覺。許多女性認為本品具有良好的滋養(yǎng)肌膚和保持肌膚年輕的功效。
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